The comparison of the Czech and French market of cosmetics

V této diplomové práci se zabývám analýzou českého a francouzského trhu luxusní kosmetiky. První oddíl práce se věnuje teoretické části problematiky, charakterizuje základní pojmy a podrobně rozebírá a specifikuje zmíněný trh. V části praktické následuje rozbor postojů spotřebitelů a tři případové studie analyzující marketingové strategie velkých kosmetických firem francouzského původu, které fungují i na trhu českém. Jde o společnosti L'Occitane, Pierre Fabre a L'Oréal. Mým cílem tedy bylo zjistit, jak je přijali čeští spotřebitelé, jak vnímají luxusní kosmetiku jako takovou a jak je obdobná problematika vnímána ve Francii, tedy zemi, kde tento trh vznikl.This thesis is focused on the analysis of the Czech and French market of the luxurious cosmetics. Its first part is dedicated to the theoretical point of view of this issue; the main terms are defined as well as the specifics of the mentioned market. In the practical part a survey of the consumer attitudes follows together with three case studies analyzing the marketing strategies of three important French enterprises producing cosmetics which are present on the Czech market as well. The companies in question are L'Occitane, Pierre Fabre and L'Oréal. Eventually, my goal was to find out, how these companies were accepted by the Czech clientele, how the luxury cosmetic in general is viewed and how this issue is perceived in France, the native country of this market.Ce mémoire de fin d'études est concentré sur l'analyse du marché tcheque et français des cosmétiques de luxe. La premiere partie est consacrée au point de vue théorique, elle caractérise les thermes principaux et examine les spécifiques de ce marché. La partie pratique poursuit avec l'analyse des attitudes des consommateurs et avec trois études de cas focalisées sur les stratégies marketing de trois grandes entreprises des cosmétiques d'origine française, qui sont présentes également sur le marché tcheque. Il s'agit de groupes L'Occitane, Pierre Fabre et L'Oréal. Mon objectif était donc trouver, comment la clientele tcheque les a acceptés, comment la cosmétique de luxe en général est perçue et comment cette problématique est perçue en France, alors la patrie de ce marché