The Role of World Expos in the Foreign Presentation of the Czech Republic

Světové výstavy Expo jsou jedinečným fenoménem, který reflektuje politický, ekonomický i vědecko-technický vývoj. Tato práce zkoumá jejich význam pro prezentaci států obecně a pro Českou republiku. Teoretické východisko poskytují koncepty veřejné diplomacie a nation brandingu. Pro analýzu forem komunikace na světových výstavách jsou využity poznatky z oboru komerčních komunikací. Hlavním cílem práce je zhodnotit českou účast na Expo 2010 v Šanghaji a podat doporučení pro účast na příští světové výstavě Expo 2015 v Miláně.World Expos are a unique phenomenon that reflects the political, economic, scientific and technical development. This thesis analyses its role in the foreign presentation of countries and specifically of the Czech Republic. The theoretical background is represented by the concepts of public diplomacy and nation branding. The communication forms used at the expos are explored from the view of commercial communications. The main aim of this diploma thesis is to evaluate the Czech participation at the Expo 2010 in Shanghai and to give recommendations for the next Expo 2015 in Milan