Aspects of integration of the product placement and analysis of its use in the movie Muži v naději

Cílem mé teoretické části je vytvořit ucelený přehled o product placementu, o všech jeho formách a způsobech jeho integrace do děl různého typu. Vymezuji zde termín product placement , jeho používání v českém jazyce i s ním spojenou problematiku. Definuji zde jednotlivé druhy této formy propagace. Přibližuji historický vývoj a vznik product placementu. Specifikuji právní rámec týkající se product placementu v České republice a s ním související předpisy Evropské unie. A v neposlední řadě blíže popisuji způsob tvorby ceny product placementu v České republice. V praktické části pak demonstruji na konkrétním audiovizuálním díle, na filmu Muži v naději, jakým způsobem je product placement realizován v České republice po jeho legalizaci u nás, tedy po roce 2010. Zjišťuji, kolik značek bylo pomocí product placementu integrováno do tohoto filmu, zdali byl užitý product placement v souladu se zákonem a jaký podíl tvořil product placement na celkovém vysílacím čase. Popisuji, jakým způsobem byl product placement realizován, zdali z větší části dominantními či nedominantními záběry a z jaké části byl využit aktivní či pasivní product placement. Též zjišťuji, proč zde došlo k užití fiktivního product placementu.The aim of the theoretical part of the thesis is to create the overview of the product placement, its forms and ways of integration into the various artworks. I define the term "product placement", its use in the Czech language and the problems associated with. I describe the different types of this form of advertising. I try to approach the historical development and the origin of product placement. I specify the legal framework for product placement in the Czech Republic and related regulations of the European Union. Finally, I describe the method of pricing of the product placement in the Czech Republic. In the practical part I demonstrate, how is the product placement implemented in the Czech Republic, after its legalization in this country in 2010, on the specific audiovisual work, the movie called "Muži v naději". I find how much brands were integrated using product placement in this movie, whether was this product placements in accordance with the laws and what share has the product placement on the total movie time. I describe how product placement has been implemented, if are prevailing dominant or non-dominant shots, and in what quantity was used active or passive product placement. Also I find out why there were used a fictionalized product placement