Evaluation of the tourism industry potential harnessing in Litomyšl

Cílem bakalářské práce je analyzovat potenciál cestovního ruchu města Litomyšl a zhodnotit jeho využití. Práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část. V teoretické části jsou definovány vybrané pojmy z oblasti cestovního ruchu a vysvětlena je i problematika měření potenciálu cestovního ruchu. V analytické části jsou diferencovány a následně popsány dílčí kategorie, ve kterých je potenciál cestovního ruchu v Litomyšli zastoupen. Pro lepší pochopení fungování destinace je zmíněna také infrastruktura cestovního ruchu v Litomyšli a instituce, podílející se na jeho rozvoji. Závěr práce obsahuje zhodnocení využití potenciálu cestovního ruchu v Litomyšli a vlastní návrh na jeho zlepšení.The aims of the thesis are to analyze potential of the tourism industry in the town of Litomyšl and to assess its utilization. The thesis is divided into two parts, first of which, the theoretical one, deals with definitions of various terms from the realm of tourism industry and explains principles of tourism industry potential calculations. The second, analytical part touches upon differentiated categories of tourism industry the town of Litomyšl is represented by, which are subsequently further elaborated. In order to augment the understanding of the destination functionality, in this case of the town of Litomyšl, the tourism industry infrastructure and key institutions that contribute to its development are examined. The concluding part of the thesis comprises evaluation of how the tourism industry in the town of Litomyšl is capitalized and author's suggestions of its further improvement