Marketing strategy of guesthouse Penzion Integrity

Hlavným predmetom diplomovej práce "Marketingová stratégia Penziónu Inegrity" je analýza súčasnej pozície penziónu a návrh marketingovej stratégie s ohľadom na rozširujúcu sa kapacitu v penzióne. Práca je rozdelená do piatich kapitol. V prvej kapitole sa nachádza charakteristika cestovného ruchu a hotelierstva v ČR, popis ich súčasného stavu, klasifikácia a kategorizácia ubytovacích zariadení. Druhá kapitola je venovaná predovšetkým charakteristike marketingu služieb, marketingového výskumu a metódam, ktoré boli použité v praktickej časti, ďalej je podrobne vymedzená situačná analýza a jej jednotlivé časti. Praktická časť práce je v tretej až piatej kapitole. Začína základnou charakteristikou penziónu. Štvrtú kapitolu tvorí podrobná situačná analýza, ktorej súčasťou je analýza vonkajšieho a vnútorného penziónu, ako aj analýza konkurenčnéhoThe diploma thesis called Marketing Strategy of Penzion Integrity focuses on situation analysis of guesthous Penzion Integrity and suggestions for marketing strategy of the guesthouse. The thesis is devided into 5 parts. First chapter is focused on chracteristics of tourism and hospitality industry in CZE. Second chapter focuses on marketing of services, strategy and marketing research.Next, there is a guesthous charakteristics and situational analysis and the last part gives proposal for marketing strategy in 2013 orného penziónu, ako aj analýza konkurenčnéhoHlavným predmetom diplomovej práce "Marketingová stratégia Penziónu Inegrity" je analýza súčasnej pozície penziónu a návrh marketingovej stratégie s ohľadom na rozširujúcu sa kapacitu v penzióne. Práca je rozdelená do piatich kapitol. V prvej kapitole sa nachádza charakteristika cestovného ruchu a hotelierstva v ČR, popis ich súčasného stavu, klasifikácia a kategorizácia ubytovacích zariadení. Druhá kapitola je venovaná predovšetkým charakteristike marketingu služieb, marketingového výskumu a metódam, ktoré boli použité v praktickej časti, ďalej je podrobne vymedzená situačná analýza a jej jednotlivé časti. Praktická časť práce je v tretej až piatej kapitole. Začína základnou charakteristikou penziónu. Štvrtú kapitolu tvorí podrobná situačná analýza, ktorej súčasťou je analýza vonkajšieho a vnútorného penziónu, ako aj analýza konkurenčného prostredia. Z nej sú v SWOT analýze zistené silné a slabé stránky, príležitosti a ohrozenia penziónu. Na základe analýzy je v piatej kapitole stanovená marketingová stratégia penziónu, s odporučeniami pre jednotlivé zložky marketingového mixu a zostaveným propagačným plánom na rok 2013