Marketing Strategy of the Božena Němcová Basic School in Dačice

Diplomová práce "Marketingová strategie ZŠ Boženy Němcové v Dačicích" se zabývá využitelností aplikace marketingových aktivit na základní škole. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Část teoretická se zabývá obecně pojmem marketing, marketingem ve veřejném sektoru, konkrétně je zmíněn i marketing v oblasti školství a jeho specifika. Další kapitola se věnuje marketingovému plánování a marketingové strategii, která zajistí dosažení stanovených cílů prostřednictvím marketingového mixu. V praktické části diplomové práce jsou získané teoretické poznatky aplikovány na konkrétní organizaci, a to na Základní školu Dačice, Boženy Němcové 213, okres Jindřichův Hradec. Je provedena situační analýza základní školy včetně představení současných marketingových aktivit. Z výsledků situační analýzy vychází SWOT analýza, která odhaluje nejen slabá a silná místa organizace, ale i nové příležitosti a hrozby. Je proveden výběr marketingové strategie a formulován návrh na změnu marketingového mixu.The thesis "Marketing Strategy of the Božena Němcová Basic School in Dačice" deals with the utility of the application of marketing activities in elementary school. The work is divided into theoretical and practical part. Theoretical part deals with the general concept of marketing, marketing in the public sector, it is mentioned specifically in marketing and education and its specifics. Another chapter is devoted to marketing planning and marketing strategy that will ensure achievement of set objectives through marketing mix. In the practical part of the thesis there is applied the theoretical knowledge to a specific organization, at the elementary school Dačice, Bozena Nemcova 213, District of. Situational analysis is carried out of primary school performance, including current marketing activities. The results of the situational analysis is based on the SWOT analysis that reveals both strengths and weaknesses of the organization, but also new opportunities and threats There is made the selction of marketing strategy and formulated a proposal to amend the marketing mix