Marketing Strategy of the Vítězslav Novák Basic Art School in Jindřichův Hradec

Diplomová práce se zabývá návrhem koncepce marketingové strategie příspěvkové organizace ZUŠ Vítězslava Nováka v Jindřichově Hradci. Teoreticko-metodolická východiska nejprve vymezují základní potřebnou terminologii, následně pak uvádí postup při zpracování marketingové strategie. Dále jsou řešena také specifika využití marketingu v neziskových organizacích a skladba komunikačního mixu, jemuž je věnována širší pozornost. V praktické části je vytvářena plánovací etapa strategického marketingového řízení. Výsledný návrh marketingové strategie a dílčí strategie komunikační vychází z výsledků analýz vnitřního a vnějšího prostředí organizace. Pro analyzování prostředí a současného stavu školy je využit kromě metod PEST, SWOT a Porterova modelu pěti sil také marketingový výzkum. V průběhu celé práce je vždy nejobsáhleji a nejpodrobněji rozebírána především jedna z dílčích částí marketingové strategie komunikační mix.This diploma thesis deals with the proposal of marketing strategy for a non-profit organization, the Art school of Vítězslav Novák in Jindřichův Hradec. Theoretical-methodological part first define the basic terminology needed, than follows the process of creating the marketing strategy. The specifics of the use of marketing in non-profit organizations as well as the structure of the communication mix, to which more detailed attention is paid, are also included in the first part of the diploma thesis. In the practical part, the planning phase of strategic marketing management is being developed. The final design of marketing and communication strategy is based on the results of the analysis of internal and external environment of the organization. To analyze the environment and current situation of the school are used to methods PEST, SWOT and Porter's five forces. Besides the above mentioned methods, marketing research is applied as well. The whole diploma thesis focuses the most on one of the sub-sections of marketing strategy, which is communication mix. This part is analyzed most in details