Retail concept analysis of the IKEA Company

Cílem této diplomové práce je analyzovat obchodní koncept společnosti IKEA Group. Teoretická část se zabývá obchodními koncepty obecně, trendy, které na něj v současné době mají podstatný vliv, a zemí původu společnosti -- Švédskem. Praktická část analyzuje tři hlavní pilíře obchodního konceptu - katalog, prodejnu a webové stránky. Dále analyzuje marketingové nástroje firmy, obchodní známku, autorská práva společnosti IKEA a její aktivity týkající se ekologické udržitelnosti a společenské odpovědnosti firem.The aim of this diploma thesis is to analyse the retail concept of the IKEA Group. The theoretical part focuses on retail concepts in general, trends which are currently having a significant influence on retail concepts and the country of company's origin -- Sweden. The practical part analyses three main pillars of its retail concept -- catalogue, store and web site. Further it analyses Company's marketing tools, IKEA's trademark, copyright and its activities related to environmental sustainability and corporate social responsibility