Celebrities Involvement in Media Marketing Communication

Snahou této práce je uvést čtenáře do problematiky zapojení slavných osobností v mediální marketingové komunikaci. Vymezuji zde základní pojmy celebrity marketingu, spotřebního chování, referenčních skupin, marketingové komunikace a doporučování prostřednictvím celebrit. V praktické části se zaměřuji na analýzu vlastního dotazníkového šetření týkajícího se postojů vzorku české populace k reklamám, ve kterých vystupují celebrity.Main purpose of this thesis is to bring a reader into the problem of celebrity involvement in media marketing communication. In the thesis I explain the basic terms of celebrity marketing, consumer behavior, reference groups, marketing communication and celebrity endorsement. The application part focuses on my own research concerning the attitude of the Czech population sample to the advertisements with celebrities