Analysis of market situation of Skoda Auto during economic crisis

The main goal of this thesis is to analyse market situation of Skoda Auto in the Czech republic during economic crisis, which began in autumn 2008. This thesis focuses on analysing situation in individual segments, where Skoda offers its products. Namely small cars segment, small MPVs, small SUVs, lower middle class and middle class. This thesis also features an analysis of used car market in the Czech republic, a research with experts, a SWOT analysis and a future forecast. The main source of data is a czech association of car importers and association of automotive industry. Conclusions are as follows : considerable fall of small cars and small MPVs segments, increase in sales in lower middle and middle class, loss of market share of Skoda in small cars and small MPVs segments, gain of market share in lower middle and middle class segments. One of the reasons is a higher ratio of private buyers in small cars and small MPVs segments. Private buyers are apparently more sensitive to economic crisis than firms. Situation in the rest of 2010 and in 2011 should be similar.Tématem této práce je analýza tržního postavení Škoda Auto na českém trhu v období hospodářské krize, která vypukla na podzim roku 2008. Práce se zaměřuje na zkoumání situace v jednotlivých segmentech, ve kterých Škoda Auto působí. Jedná se o segment malých vozů, segment malých MPV, segment malých SUV, segment nižší střední třídy a segment střední třídy. Dále práce obsahuje analýzu trhu ojetých vozů, expertní výzkum, SWOT analýzu a prognózu dalšího vývoje. Hlavním zdrojem dat je databáze Sdružení dovozců automobilů ČR a Sdružení automobilového průmyslu. Závěry práce jsou následující : propad segmentů malých vozů a malých MPV, růst segmentů nižší střední a střední třídy, oslabení pozice Škoda Auto v segmentech malých vozů a malých MPV, posílení pozice Škoda Auto v segmentech nižší střední a střední třídy. Jedním z důvodů je vyšší podíl privátních zákazníků v segmentech malých vozů a malých MPV, kteří jsou více citliví na ekonomické výkyvy. Prognóza pro blízkou budoucnost počítá s pokračováním současné situace