Marketing strategy of a selected company

The thesis Marketing strategy of a selected company deals with the Czech company Vinohradská obchodní společnost s.r.o., which operates restaurants Pravěk. The objective of this thesis is to analyse the marketing strategy of restaurant chain Pravěk including suggestions for improvements and recommendations. The theoretical part defines what is a marketing strategy and its particular phases. In the theoretical part are described the theory of communication mix and the theory of brand. In the analytical part follows situational analysis, SWOT analysis and formulation of the new marketing strategy of restaurant chain Pravěk. The thesis uses the case study method of marketing strategy of restaurant chain Pravěk, its analysis, which is supplemented by the marketing research method, specifically questionnaire survey.Bakalářská práce Marketingová strategie vybrané firmy se konkrétně zabývá českou firmou Vinohradská obchodní společnost s.r.o., která provozuje restaurace Pravěk. Cílem bakalářské práce je analýza marketingové strategie sítě restaurací Pravěk včetně návrhů na zlepšení a doporučení. Teoretická část vymezuje, co to je marketingová strategie a její jednotlivé etapy. V teoretické části jsou popsány i teorie komunikačního mixu a teorie značky. V praktické části následuje provedení situační analýzy sítě restaurací Pravěk, její analýzy SWOT a formulování nové marketingové strategie restaurací Pravěk. V práci je použita metoda případové studie marketingové strategie sítě restaurací Pravěk, její analýza doplněná metodou marketingového výzkumu, konkrétně dotazníkovým šetřením