The function of graphics in on-line advertising

Tato bakalářská práce popisuje základní úlohy grafiky v reklamě a webové prezentaci společnosti. Autor se v ní teoreticky zaměřuje na základní prvky webdesignu, psychologické působení tvarů a barev a na specifika internetové reklamy jako celku. Velká pozornost je dána také webové prezentaci společnosti. Následně je poskytnut prostor pro morální a technologické standardy on-line reklamy, kde se klade důraz především na vhodnost výběru grafických formátů a optimalizaci webových stránek. V práci je část textu věnována psychologii chování zákazníka na internetu a způsobům testování práce uživatele s webovými stránkami. V praktické části práce autor analyzuje vybrané webové prezentace společností, pro něž následně vytváří řadu doporučení ke zlepšení své internetové kampaně.This bachelor's work describes the basic functions of graphics in advertising and in a company's on-line presentation. The author focuses theoretically on the basic elements of web design, on the psychological impact of shapes and colors on costumer and on the particularity of on-line advertising itself. Great attention is paid to a company's on-line presentation. Subsequently, there is a space provided to the ethical and technological standards of on-line advertising in the bachelor's work, in which is great attention paid to the suitability of graphical formats and optimization of websites. A part of the work is devoted to the psychology of costumer's behavior on the Internet and to the testing methods of user's work with a website. In the practical part of the bachelor's work the author is analyzing selected company's on-line presentations, for which he consecutively creates a list of recommendations for improvement of their Internet campaigns