Aim of this thesis was to develop a strategic analysis of the selected firm. The whole thesis is divided into two main parts: the theoretical part and the practical. The theoretical part deals with the characteristics of the basic concepts of strategic management, strategy, vision, external and internal analysis and SWOT analysis. The theoretical foundations are applied in the practical part to the selected firm. In conclusion is given advice.Cílem diplomové práce bylo vypracovat strategickou analýzu ve zvolené firmě. Celá práce je rozdělena do dvou hlavních částí, a to do části teoreticko-metodologické a praktické. Teoretická část se zabývá charakteristikou základních pojmů strategického řízení, strategií, vizí, externí a interní analýzou ...