Výzkum image značky L´Oréal v segmentu studentů v Belgii

Diplomová práce je rozdelená na teoretickú a metodologickú časť. Hneď v úvode je definovaný koncept firemnej značky, jej dôležitosť ako nehmotného aktíva, metódy merania jej hodnoty a proces strategického riadenia značky. Ďalšia časť zase približuje históriu firmy L'Oréal a vysvetľuje základné kroky výskumu. Ten sa sústreďuje na to, čo je pre študentov posledných ročníkov vysokých škôl smerodajné v rámci pracovných podmienok a psychologických charakteristík firmy. Po upresnení svojich vlastných preferencií subjektívne hodnotia výkonnosť firmy L'Oréal v týchto atribútoch.Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a metodologickou část. V úvodu je definovaný koncept značky firmy, její důležitost jako nehmotného aktiva, metody měření a proces strategického řízení značky. V další části je přibližována historie společnosti L'Oréal a vysvětlovány základní kroky výzkumu, který se soustřeďuje na to, co je pro studenty posledních ročníků vysokých škol směrodatné v rámci pracovních podmínek a psychologických charakteristik firmy. Po upřesnění jejich vlastních preferencí subjektivně hodnotí výkonnost společnosti L'Oréal v těchto atributech.This paper is divided into theoretical and methodological part. First part defines the concept of the company brand, its role as a non-tangible asset, its value and methods of measurement and the process of strategic management of the brand value. Second part discusses the history of the L'Oréal Group, explains the main steps of the research. It focuses on student's perception of the importance of job conditions and psychological traits in a company as well as evaluation of L'Oréal's performance on these aspects