Cause Related Marketing Effectiveness in Czech Republic

Tato práce se zabývá efektivitou využití cause related marketingu jako firemního nástroje propagace, v němž se firma snaží propojením podpory společensky prospěšných projektů se svou obchodní činností pozitivně ovlivnit vztahy se spotřebiteli. V prvních třech kapitolách tato práce představuje nástroj cause related marketing, uvádí příklady úspěšně realizovaných zahraničních i domácích kampaní a shromažďuje fakta o vnímání a postojích amerických spotřebitelů, zvláště mladé generace Y, vůči cause related marketingu. V praktické části se práce, která je rozčleněna do čtyř kapitol, věnuje vlastnímu výzkumu postojů českých spotřebitelů generace Y, analyzuje jeho výsledky a srovnává odlišnosti odpovědí na základě parametrů pohlaví, věk a místo pobytu respondentů. Na závěr rozebírá některé rozdíly v postojích českých a amerických spotřebitelů.This thesis concerns with effectiveness of cause related marketing, the promotion tool, by which the firm tries to positively influence relations with consumers. In first three chapters the tool of cause related marketing is presented, some examples of successful foreign and also home campaigns are given, and facts about perception and attitudes of American consumers especially the Millenial generation members toward the cause related marketing are placed here. In next four chapters the thesis concerns with own research of attitudes of Czech millenials, analyses the outcomes and compares the differences in answers according to sex, age and the place of living. At the end some contrasts in the attitudes of Czech and American consumers are studied