Martketing strategy of selected company

The aim of this thesis is to analyze the marketing strategy of the Spanish restaurant in Prague and to suggest its improvement on the basics of observed data. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical part. The theoretical part focuses on strategy of firm in general, marketing strategy and its differences especially in marketing services. In the practical part, the restaurant is first briefly introduced, then there are characterized its services and current marketing activities of the restaurant. Next I attended a SWOT analysis, questionnaire survey and financial analysis to justify the specific recommendations in the marketing mix and create a new marketing strategy proposal.Cílem této práce je analyzovat současnou marketingovou strategii španělské restaurace v Praze a na základě zjištěných údajů navrhnout její zlepšení. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou část. Teoretická část je věnována firemní strategii obecně, marketingové strategii a odlišnostem marketingu služeb. V praktické části je restaurace představena, jsou charakterizovány její služby a její současná marketingová strategie. Dále se věnuji SWOT analýze, dotazníkovému šetření a finanční analýze, které jsou podklady pro konkrétní doporučení v oblasti marketingového mixu a vytvoření návrhu nové marketingové strategie