Using social networks to increase competitiveness

This thesis deals with online social networking. The goal is aimed at a specific web project to demonstrate and comment on the possibility of using the elements of social networks to increase competitiveness. The text is divided into six chapters. In first is introduced the concept of project, including the objectives and reasons for choosing the theme. The next theoretical chapter describes the history and theory, followed by presentation of successful social sites. There are written the best practices for success in social networking too. The theory is followed by analytical and practical sections -- there is the real web project (hobby site aimed at sharing of user manuals and procedures) described. These chapters are a crucial part of the whole work, there are described all parts of project making, from the analysis of the environment through the required "social" functionality to examples of implementation and discussion of future forms of product promotion. The fifth chapter then presents an assessment of previous sections; achieved outputs are compared (commented) with performance targets and expectations. This part contains also the expected outlook for the future. The conclusion sums up the whole project.Práce se zabývá zhodnocením funkcionalit on-line sociálních sítí. Jejím cílem je na příkladu konkrétního řešení webového projektu ukázat a okomentovat možnosti využití prvků sociálních sítí pro zvýšení konkurenceschopnosti. Text je členěn do šesti kapitol. V úvodu je nejprve představena celková koncepce práce, včetně stanovených cílů a důvodu výběru tématu. Následuje teoretická část, kde je stručně popsána historie a základní teorie, na kterou navazují kapitoly představující úspěšné sociální weby. Tuto sekci pak zakončují řádky o sociálním marketingu, kde jsou sepsány doporučené postupy pro úspěch na poli sociálních sítí. Teorie je následována analytickou a praktickou částí, v níž jsou obecná doporučení konfrontována s realitou prostředí konkrétního webového projektu -- hobby portálu, zaměřenému na sdílení uživatelských návodů a postupů. Tyto kapitoly jsou stěžejní částí celé práce, webovému projektu je věnována velká pozornost, od analýzy prostředí přes navrhované "sociální" funkcionality až po ukázky implementace a popis plánovaných forem propagace produktu. Pátou kapitolu pak představuje zhodnocení předchozího snažení, jejím výstupem je okomentování dosavadního plnění stanovených cílů a konstatování, zda projekt splňuje očekávání. Nechybí ani předpokládaný výhled vývoje projektu do budoucna. Práce je zakončena závěrem, který se věnuje shrnutí práce a hodnocení stanovených cílů