ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING INDUSTRI BATIK TULIS GIRILOYO UNTUK MENDUKUNG PEMBANGUNAN WILAYAH DI DESA WUKIRSARI, IMOGIRI, BANTUL

Salah satu industri penghasil batik tulis di Indonesia terdapat di Desa Wukirsari. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik industri batik tulis Giriloyo, menganalisis daya saing industri batik tulis Giriloyo dari industri batik tulis dari daerah lain, dan menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan pengrajin batik tulis Giriloyo untuk meningkatkan daya saingnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode campuran. Berdasarkan hasil analisis, posisi relatif industri batik tulis Giriloyo dari pesaingnya (Kauman, Laweyan, Kebon Indah dan Wijirejo) masih berada di posisi rerata industri bersama industri batik Kebon Indah dan Wijirejo. Sementara itu industri batik Laweyan dan Kauman ternyata memiliki posisi menang di atas ketiga lawannya. Selain itu berdasarkan analisis SWOT posisi industri batik tulis Giriloyo berada di kuadran II yang menandakan bahwa industri ini sudah kuat namun menghadapi tantangan yang besar. Rekomendasi strategi yang diberikan adalah divesifikasi strategi dengan memperbanyak ragam srtategi taktisnya