Brazil?s image and attitudes of south african consumers.

Esta pesquisa teve como objetivo analisar o efeito que a imagem do Brasil exerce sobre as atitudes dos consumidores sul-africanos em rela??o ?s roupas e cal?ados de origem brasileira. Para coleta de dados, realizou-se um levantamento de campo. A amostra de pesquisa foi composta por habitantes da cidade de Stellenbosch, ?frica do Sul. Para an?lise dos dados, foram utilizadas duas t?cnicas estat?sticas: An?lise Fatorial Explorat?ria e An?lise de Regress?o M?ltipla. Com base nos resultados, constatou-se que o efeito pa?s de origem que a imagem brasileira exerce sobre os consumidores sul-africanos influencia suas atitudes no n?vel cognitivo, no segmento de cal?ados, e nos n?veis cognitivo, afetivo e conativo, no segmento de vestu?rio. Tal constata??o evidencia que, para que a ind?stria da moda brasileira consiga efetivamente penetrar na ?frica do Sul, ? importante que haja um esfor?o consciente e direcionado para formar nos consumidores de l? uma imagem positiva a respeito do Brasil.This research aimed to analyze the effect that the image of Brazil has on the attitudes of South African consumers in relation to Brazilian clothing and shoes. For data collection, we conducted a field survey. The research sample consisted of inhabitants of the town of Stellenbosch, South Africa. For data analysis, two statistical techniques were used: Exploratory Factor Analysis and Multiple Regression Analysis. Based on the results, it was found that the country of origin effect that Brazil?s image has on South African consumers influence the attitudes of these consumers in cognitive level, in the footwear segment, and in the cognitive, affective and conative levels, in the clothing segment. This finding shows that, for the Brazilian fashion industry can effectively penetrate in South Africa, it is important there is a conscious and directed effort to form a positive image about Brazil among South African consumers