Kom som du är till Försvarsmakten? : En sociosemiotisk undersökning av Försvarsmaktens kampanj KOM SOM DU ÄR

Syftet med denna studie är att undersöka vilka budskap och eventuella ideologier som Försvarsmakten förmedlar i sin KOM SOM DU ÄR kampanj. Det analyserade materialet från kampanjen är 4 affischer, varav 3 avbildas av kvinnor, samt en tillhörande kampanjfilm. Denna uppsats grundas på föreställningen om att Försvarsmakten är ett yrke som enbart passar män och kopplas till teorin om genussystemet. Ytterligare teorier som uppsatsen utgår ifrån är den sociosemiotiska teorin, SFG (systemisk-funktionella grammatiken), men även Martinecs (2001) teori om hur kroppsrörelser realiserar interpersonell betydelse. Den tänkta mottagaren eller målgruppen som kampanjen vänder sig till kallar jag likt Björkvall (2003) för modelläsaren. Kampanjen analyseras med hjälp av en multimodal SFG analys för att besvara syfte och forskningsfrågor. Av analysen framgår att kampanjen består av ett flertal språkliga och visuella resurser som på olika sätt skapar närhet och identifikationskrav till modelläsaren. Genom porträtterandet av kvinnor och symboliska attribut såsom exempelvis kvinnosymbolen synliggörs på olika vis den feministiska ideologin. Kampanjen är i sin helhet inkluderande men det råder en viss oenhetlighet mellan affischerna och kampanjfilmen i fråga om vilka budskap som förmedlas. Affischerna avbildas av smala, vita och till synes typiskt idealistiska kvinnor medan kampanjfilmen förmedlar en bild av mångfald kopplat till positiva attityder som inte bara går att knytas till den feministiska ideologin utan även till människor från olika kulturer