A percepção dos profissionais contábeis quanto ao uso de ferramentas de marketing : pesquisa com escritórios de contabilidade de Canoas e Porto Alegre - RS

Este artigo tem por objetivo conhecer a percepção dos profissionais contábeis quanto à necessidade de divulgar os seus serviços e promover a sua imagem diante da alta competitividade do mercado através de estratégias específicas como o marketing contábil. Além disso, saber se o uso de ferramentas de marketing, como a propaganda, pode trazer benefícios para o seu negócio, observando as restrições do Código de Ética Profissional do Contador. Sendo assim, realizou-se uma pesquisa com escritórios de contabilidade das cidades de Canoas e Porto Alegre e conceituou-se, através do referencial teórico, o perfil do profissional contábil atual, a aplicação do marketing nos serviços contábeis, os obstáculos do marketing contábil, o plano de marketing e algumas das suas ferramentas, como forma de fundamentar o tema da pesquisa. A metodologia utilizada foi a aplicação de um questionário no período de 29 de janeiro a 11 de junho de 2015, onde obteve-se 32 respostas. A partir dessa análise, conclui-se que os profissionais contábeis estão utilizando estratégias de marketing para a divulgação dos seus serviços e que a propaganda, como ferramenta de marketing, contribui para o aumento do resultado dos seus negócios