Pengaruh Pemasaran Terhadap Penggunaan Produk Warung Mikro Dengan Minat Nasabah Sebagai variabel Moderating

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran terhadap penggunaan produk warung mikro dengan minat nasabah sebagai variabel moderating pada Bank Syariah Mandiri (BSM) Kantor Cabang Banda Aceh. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 87 orang responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah pengujian analisis jalur (Path Analysis) dengan bantuan software IBM SPSS versi 22. Hasil pengujian menunjukkan bahwa pemasaran berpengaruh signifikan terhadap peningkatan minat nasabah dan penggunaan produk warung mikro. Secara lebih terperinci, penelitian ini menjelaskan bahwa pemasaran berpengaruh signifikan secara langsung (direct effect) terhadap minat nasabah dan penggunaan produk warung mikro. Pemasaran juga berpengaruh positif secara tidak langsung (indirect effect) terhadap penggunaan produk warung mikro, melalui pengaruhnya terhadap minat nasabah