Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Nasabah Memilih PT. Asuransi Takaful Keluarga Banda Aceh

ABSTRAK Nama : Desi Triana Nim : 160602268 Fakultas/program studi : Ekonomi dan Bisnis Islam/Ekonomi Syariah Judul : Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Nasabah Memilih PT.Asuransi Takaful Keluarga Banda Aceh Tanggal Sidang : 28 Januari 2019 Tebal skripsi : 125 Halaman Pembimbing I : Dr . Nevi Hasnita, M. Ag Pembimbing II : Jalaluddin, ST ., MA Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah memilih PT. Asuransi Takaful Keluarga Banda Aceh. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan Non Probability Sampling berupa Insidental Sampling. Data yang dipakai adalah data primer, yang diperoleh secara langsung dari responden dengan cara mengedarkan daftar pertanyaan dalam bentuk kuesioner. Data dianalisis dengan menggunakan SPSS 18 statistik regresi linear berganda. Dan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini diolah dengan program SPSS Adjusted R Square sebesar 0,638 artinya 63,8 % keputusan nasabah memilih PT. Asuransi Takaful Keluarga Banda Aceh dipengaruhi variabel produk, promosi, harga, dan tempat sedangkan 36,2 % di pengaruhi oleh variable yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel produk, promosi, harga, dan, tempat, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah memilih PT. Asuransi Takaful Keluarga Banda Aceh. Begitu pula dengan hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa, variabel produk, promosi, harga, dan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah memilih PT. Asuransi Takaful Keluarga Banda Aceh. Kata Kunci : Produk, Promosi, Harga, Tempat, Keputusan Nasabah