Ecosystems and swarm intelligence of networks:Agenda for future networked business

Tulevaisuuden dynaamisessa kilpailutilanteessa globaaleilla markkinoilla ei voi enää menestyä kiinteillä hitaasti muuttuvilla verkostorakenteilla. Julkaisun tavoitteena on esittää verkostoitumisen malli, jonka avulla yritykset voivat vastata tulevaisuuden haasteisiin. Julkaisu osallistuu myös verkottuneen liiketoiminnan termikeskusteluun esittelemällä nykyisen verkostotutkimuksen laajaa kirjoa ja määrittelemällä keskeisimmät verkostokäsitteet. Pääpaino on kuitenkin uuden tulevaisuuden verkostomallin hahmottamisessa. Tulevaisuuden malliin haetaan oppia luonnon ekosysteemeistä ja eliöyhteisöstä. Lisäksi parviälyn ja itseorganisoitumisen lähemmällä tarkastelulla pyritään ymmärtämään näiden sopivuutta yritysverkostojen toiminnan jäsentämiseen. Luonnon ekosysteemien liiketoiminnan tarkasteluun tarjoamia malleja käsitellään metaforisina rakennelmina, joita käytetään, kun halutaan korostaa ilmiön joitakin puolia ja häivyttää toisia. Metafora nähdään näin keinona luoda uusia käsityksiä maailmasta ja sitä kuvataan keinona luoda yhteistä ymmärrystä eri tieteenalojen välille. Verkostoihin liittyviä sopimuskäytäntöjä tarkastellaan ensin oikeudellisten työkalujen kautta, joilla verkoston muodostamia jännitteitä voidaan huomioida. Keskeisenä viestinä on, että verkostoon liittyvästä yhteistoiminnasta pitää pystyä sopimaan, vaikka se olisi vaikeaa. Biologian esimerkkien kautta pohditaan verkostomaisesta yhteistoiminnasta sopimisen ongelmia sekä menettelytapoja, jotka tukevat verkoston sopimusoikeudellista jäsentämistä. Julkaisussa esitetään ekosysteemisen liiketoiminnan olevan keino tulevaisuuden liiketoimintahaasteiden ratkaisemiseen. Ekosysteemistä liiketoimintaa hahmotellaan vertaamalla sitä olemassa oleviin liiketoimintaverkostoihin nostamalla esille mallien erityispiirteitä, jotta kehittäminen voidaan suunnata uusiin elementteihin. Ekosysteemistä liiketoimintaa, jossa toimijoita yhdistää asiakastarpeen samanlainen määrittely ja tarve toimia yhdessä, kuvataan kolmella tasolla: yksilö, yritys ja parviverkosto. Lisäksi esitetään, miten joustavalla sopimisella ja yhteisöllisellä viestinnällä voidaan edesauttaa ekosysteemistä liiketoimintaa. Julkaisu perustuu monitieteelliseen lähestymistapaan, jossa verkostoja tarkastellaan johtamisen sekä organisaatiopsykologian ja innovaatiotutkimuksen näkökulmista. Lisäksi haetaan mallia luonnon ekosysteemeistä, parviälystä ja itseorganisoitumisesta biologian avulla. Viestintätieteillä on tärkeä rooli biologiasta nousseiden metaforien ja analogioiden hyödyntämisessä. Oikeustieteen näkökulmasta selvitetään nykyisten verkostomallien sopimuskäytännöt ja esitetään kehityskohteita tulevaisuuden joustavaan sopimiseen, joka tukee dynaamisia parviverkostojen toimintamalleja