PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH HOTEL GRAND DUTA SYARIAH PALEMBANG

Pertumbuhan sektor jasa terutama pada Hotel yang sangat signifikan dan memiliki prospek yang sangat bagus. Kondisi ini membuat persaingan menjadi semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, promosi, dan fasilitas terhadap keputusan memilih Hotel Grand Duta Syariah Palembang.Sampel pada penelitian ini adalah 97 responden Hotel Grand Duta Syariah Palembang. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode yang digunakan ialah metode kuantitatif meliputi uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa adanya pengaruh harga terhadap keputusan memilih, hal ini ditunjukkan oleh nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05. Begitupula dengan promosi menunjukkan bahwa adanya pengaruh promosi terhadap keputusan memilih ini ditunjukkan oleh nilai probabilitas sebesar 0,026 < 0,05. Kemudian hasil penelitian yang menujukkan adanya pengaruh fasilitas terhadap keputusan memilih ditunjukkan oleh nilai probabilitas sebesar 0,038 < 0,05. Berdasarkan hasil penelitian uji f menunjukkan bahwa adanya pengaruh antara harga, promosi, dan fasilitas terhadap keputusan memilih, hal ini ditunjukkan oleh f hitung > f tabel (36.005 > 2,70). Sedangkan dari hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar sebesar 52,2 % sedangkan sisanya 47,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci : Harga, Promosi, Fasilitas dan Keputusan Memili