Identifikasi Struktur Benefit Pasar Dan Posisioning Produk Fotokopi Pada Mahasiswa ITS Untuk Menentukan Srategi Pemasaran

menurut Philip Kotler dalam buku Manajemen Pemasaran : Analis perencanaan, lmplementasi, dan Kontrol dewasa ini satu kunci penting dalam menguasai pasar adalah memenangkan persaingan. l.upaya ini dilakukan dengan perang pemasaran. yang l..uncinya adalah m<:ngetahui keburuhan dan keinginan konsumen. Dan upaya memenangkan persaingan akan ter.:apai bila diketahui d.:ngan pasti tingl..at per~aingan diantara perusahaan-perusahaan yang bersaing. Kopma ITS )Jng menjalankan unit lL~aha fotokopi di dalam kampus, sudah sewajamya m~mpunyai kes~mpatan yang lebill besar unruk berkembang. l'amun J.:enyataann~ a tidal-. demikian. Keunrungan yang diperokh Kopma ll S dari unu fotokopi ini b.:lum optimal. i\lal..a upaya sebagaimana disebutJ.:an okh Philip Kotkr perlu dilakul-.an dalam rangka menarik konsume