Pengaruh City Branding Terhadap City Image Serta Dampaknya Pada Intention To Visit Dan Decision To Visit Survei Terhadap Pengunjung Domestik yang Melakukan Kunjungan ke Kota Yogyakarta

Penulisan tesis dengan judul “ Pengaruh City Branding Terhadap City Image serta Dampaknya Pada Intention to Visit dan Decision to Visit” merupakan sebuah studi kajian khusus terhadap strategi city branding untuk menghasilkan city image yang kuat dan positif serta berdampak pada minat dan keputusan berkunjung ke kota Yogyakarta. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: (1) Apakah city branding berpengaruh signifikan terhadap city image?, (2) Apakah city branding berpengaruh signifikan terhadap intention to visit?, (3) Apakah city branding berpengaruh signifikan terhadap decision to visit?, (4) Apakah city image berpengaruh signifikan terhadap intention to visit?, (5) Apakah city image berpengaruh signifikan terhadap decision to visit?, (6) Apakah intention to visit berpengaruh signifikan terhadap decision to visit?. Penelitian ini dilaksanakan di tujuh destinasi pariwisata di Kota Yogyakarta dan teknik sampling menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 280 orang pengunjung yang melakukan kunjungan ke kota Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Teknik pengumpulan data berasal dari data primer dengan menggunakan kuesioner, data dianalisis menggunakan SPSS dan teknik analisis data menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) dan Partial least Square (PLS). Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa: H1 city branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap city image, H2 city branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to visit, H3 city branding berpengaruh tidak signifikan terhadap decision to visit, H4 city image berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to visit, H5 city image berpengaruh positif dan signifikan terhadap decision to visit, H5 intention to visit berpengaruh positif dan signifikan terhadap decision to visit