Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Produk Lipstik Wardah Melalui Brand Image Dan Brand Credibility (Studi Pada Konsumen Wanita Di Kota Kediri)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention serta peran brand image dan brand credibility sebagai mediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention produk lipstik Wardah. Sampel penelitian dilakukan pada konsumen wanita di kota Kediri sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan PLS (Partial Least Square). Uji instrumen penelitian meliputi tes inner model, outer model, konversi diagram jalur, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Hasil lain menunjukkan bahawa peran brand image mampu memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention. Begitu pula dengan brand credibility mampu memediasi pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention. Implikasi praktis dalam penelitian ini dapat memberikan pengetahuan dan pemahaman bagi perusahaan dalam meningkatkan brand image dan brand credibility melalui penggunaan selebiriti sebagai endorser