Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Energi Terbarukan Pada Masyarakat di Dusun Sempur, Mojokerto Jawa Timur

Indonesia memiliki potensi yang cukup untuk penggunaan energi terbarukan. Salah satu wilayah yang memiliki potensi serta telah menggunakan energi terbarukan pada Dusun Sempur yang berlokasi di Desa Seloliman, Mojokerto, Jawa Timur. Adanya potensi harus dapat digunakan dengan baik. Potensi dalam penggunaan energi terbarukan dapat berkaitan dengan perilaku konsumen serta keputusan pembelian. Perilaku konsumen memiliki faktor yang dapat mempengaruhi terjadinya keputusan pembelian. Maka pada penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh dari perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian dari energi terbarukan di Dusun Sempur, Desa Seloliman, Mojokerto, Jawa Timur. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan metode eksplanatif serta paradigma positivis. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui penyebaran kuisioner secara langsung kepada 53 sampel penelitian. Variabel independen yang digunakan pada penelitian ini adalah pengetahuan konsumen, kepercayaan konsumen, kesadaran lingkungan, kepribadian, harga produk. Variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini bahwa variabel pengetahuan konsumen serta harga produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel kepercayaan konsumen, kesadaran lingkungan, serta kepribadian tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hubungan dari setiap variabel independen dengan variabel dependen sebesar 36.4%