Analisis Pemasaran Branding Pariwisata Halal di Kabupaten Lombok Tengah

Bauran komunikasi pemasaran merupakan alat atau variabel pemasaran yang dapat digunakan oleh pemerintah untuk mencapai tujuan yang diharapkan. Lombok Tengah merupakan salah satu kabupaten yang melaksanakan pariwisata halal. Pelaksanaan pariwisata halal di Kabupaten Lombok Tengah masih terdapat beberapa kendala dan permasalahan, sehingga hal ini menarik untuk diteliti lebih dalam. Fokus penelitian yakni untuk mengetahui pemasaran branding pariwisata halal berdasarkan 7 indikator bauran komunikasi pemasaran serta untuk melihat faktor pendukung dan penghambat pada pemasaran branding pariwisata halal di Kabupaten Lombok Tengah. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif deskriptif. Kerangka teori yang digunakan yaitu bauran komunikasi pemasaran dari Philip Kotler dengan 7 indikator. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) produk belum memiliki parameter yang jelas, sehingga mengakibatkan ketidaksamaan persepsi antara pemerintah provinsi, kabupaten, dan masyarakat, khususnya dalam sertifikasi produk (2) harga antara pariwisata konvensional dengan pariwisata halal tidak memiliki perbedaan (3) promosi konvensional dan non konvensional yang telah dilakukan mampu menarik dan meningkatkan jumlah wisatawan (4) distribusi beberapa produk, seperti restoran, biro perjalanan, dan hotel terlaksana dengan baik (5) sarana fisik yang menjadi syarat utama pariwisata halal berupa fasilitas ibadah dan lingkungan yang bersih belum terpenuhi secara optimal (6) orang atau stakeholder yang terlibat tidak melakukan koordinasi dengan baik (7) proses atau seluruh mekanisme pemasaran branding pariwisata halal juga tidak berjalan secara maskimal. Adapun faktor pendukung yaitu potensi sektor pariwisata, khususnya sumber daya alam di Kabupaten Lombok Tengah yang beraneka ragam serta segmen pariwisata halal yang menjanjikan, sedangkan faktor penghambatnya adalah persepsi masyarakat yang beragam mengenai pariwisata halal dan fasilitas yang belum memadai, khususnya fasilitas ibadah, kebersihan lingkungan, dan Tourist Information Center (TIC) di beberapa destinasi wisata