Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja UKM (Studi Pada Sentra UKM Meubel di RW 01 dan 02, Kelurahan Tunjungsekar, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang)

UKM merupakan salah satu penopang perekonomian suatu Negara, termasuk UKM dari Indonesia. Provinsi Jawa Timur memiliki banyak UKM dan salah satu Kota yang memiliki banyak UKM adalah Kota Malang. UKM meubel yang terdapat di Kelurahan Tunjungsekar merupakan salah satu UKM unggulan di Kota Malang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja UKM secara simultan dan parsial. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 33 orang responden , yaitu para pemilik UKM meubel yang berada di Kelurahan Tunjungsekar. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling jenis sampling total (jenuh) karena semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa orientasi pasar (X1) berpengaruh, tetapi tidak signifikan terhadap kinerja UKM (Y) yang ditunjukkan dengan nilai probabilitas (sig) sebesar 0,742 > 0,1. Sedangkan untuk variabel inovasi produk (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja (Y) yang ditunjukkan dengan nilai probabilitas (sig) sebesar 0,098 < 0,1. Orientasi Pasar (X1) dan Inovasi Produk (X2) memiliki pengaruh secara bersama – sama terhadap kinerja UKM (Y) dengan nilai R2 sebesar 17%