Pengaruh Strategi Sponsorship terhadap Brand Awareness (Studi Kuantitatif pada perusahaan Grab Indonesia dalam event Indonesian Idol 2018)

Grab Indonesia merupakan salah satu perusahaan yang menawarkan jasa transportasi online. Untuk bersaing dalam pasar transportasi online, Grab Indonesia membutuhkan strategi pemasaran yang tepat. Pada akhir tahun 2017, Grab Indonesia mengumumkan kerjasama dengan Indonesian Idol 2018 yang berbentuk kerjasama sponsorship. Sponsorship dalam penelitian ini menjadi variabel utama yang merupakan salah satu strategi pemasaran dan termasuk kedalam teori marketing communication mix yang disebutkan oleh Kotler & Keller (2006). Variabel Independen dalam penelitian ini diukur menggunakan tiga sub-variabel, dengan diantaranya yaitu event factors (X1), sponsorship factors (X2), sponsor factors (X3) dan diuji apakah terdapat pengaruh terhadap variabel Brand Awareness (Y). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 272 responden dengan persebaran se-Indonesia. Karakteristik responden penelitian ini yaitu penonton Indonesian Idol 2018 yang telah menonton Indonesian Idol 2018 minimal dua kali penayangan televisi, serta telah berusia minimal 18 tahun. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik quota sampling. Alat uji instrumen penelitian ini ialah uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan tiga uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa keseluruhan variabel Sponsorship (X) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness (Y). Namun dalam pengujian secara individu (parsial), variabel Event Factors (X1) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Brand Awareness, berbeda dengan dua variabel lainnya yaitu Sponsorship Factors (X2), dan Sponsor factors (X3) yang berpengaruh signifikan terhadap variabel Brand Awareness (Y). Adapun variabel yang paling dominan pengaruhnya ialah variabel Sponsorship Factors (X2). Sehingga dapat dikatakan bahwa Sponsorship Factors merupakan variabel yang paling mempengaruhi Brand Awareness