Personal Branding Musisi Melalui Album (Analisis Isi Pesan Personal Branding Fifan Christa melalui Akun Instagram Atlesta)

Personal branding adalah proses yang menggunakan nilai, karakteristik,dan keunggulan individu untuk membuat dirinya berbeda dan menunjukkan kualitas dirinya dari orang lain. Montoya dan Vandehey mengemukakan personal branding laws sebagai hal-hal yang membantu pembentukan personal brand. Fokus penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan mengukur isi pesan personal branding, khususnya personal branding laws yang tampak melalui akun Instagram sebuah music project asal Malang yang menurut peneliti memiliki karakteristik tersendiri dalam akun Instagramnya. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kuantitatif dengan kategorisasi personal branding laws. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling untuk menentukan periode unggahan yang dianalisis berdasarkan dua unit analisis yakni, unit analisis foto atau gambar dan unit analisis caption. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa teori personal branding laws mampu mengidentifikasi pesan personal branding yang dilakukan oleh Fifan Christa dalam album Gestures melalui akun Instagram Atlesta, dan personal brand yang dibentuk oleh Fifan Christa adalah citra diri yang memiliki kredibilitas sebagai musisi, sehubungan dengan spesialisasi diri dalam bidang musik