Pengaruh Brand Equity Terhadap Purchase Intention Pada Famela Management

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Equity terhadap Purchase Intention pada Famela Management. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan dan pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 responden. Responden tersebut merupakan pengusaha online shop yang telah mengetahui Famela Management namun, belum pernah menggunakan jasa di Famela Management. Penelitian ini menggunakan teknik sampel dengan metode non-probability sampling. Uji hipotesis dilakukan dengan melihat nilai probabilitas dan t-statistik. Analisis data menggunakan The Statistical Package For Social Sciences (SPSS) dan dibantu dengan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat dua variabel yang tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention, yaitu variabel Brand Image dan variabel Brand Associations. Variabel Brand Awareness dan Perceived Quality berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention pada Famela Management