Analisis Perkembangan Industri Pariwisata Dan Perubahan Nilai Budaya Pada Kelurahan Ubud Kabupaten Gianyar Bali

Tingkat kunjungan wisatawan ke Kelurahan Ubud setiap tahun mengalami perkembangan. Hal ini tentunya berdampak bagi lingkungan tempat pariwisata tersebut, baik pada lingkungan maupun pada masyarakatnya. Perubahan penggunaan lahan dapat dilihat seperti terdapatnya hotel, penginapan, restoran, dan perubahan permukiman penduduk. Tujuan penelitian ini yaitu 1) mengetahui industri pariwisata di Kelurahan Ubud dan 2) mengetahui nilai budaya di Kelurahan Ubud. Jenis pendekatan penelitian ini adalah deskriptif, yaitu penelitian yang berusaha untuk menuturkan pemecahan masalah yang ada sekarang berdasarkan data yang ditemukan. Teknik analisa data kualitatif untuk proses analisis data dalam penelitian ini. Dalam menganalisa penelitian kualitatif terdapat beberapa tahapan-tahapan yang perlu dilakukan diantaranya : mengorganisasikan data, pengelompokan berdasarkan kategori, tema dan pola jawaban, menguji asumsi atau permasalahan yang ada terhadap data, mencari alternatif penjelasan bagi data dan menulis hasil penelitian Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan yaitu sebagai berikut: 1) Kondisi perkembangan industri pariwisata di Kelurahan Ubud ditinjau dari perkembangan industri pariwisata dan nilai budaya pada Kelurahan Ubud Kabupaten Gianyar Bali menunjukkan adanya peningkatan jumlah kunjungan wisatawan. 2) Dampak positif yang ditimbulkan yaitu keberadaan pariwisata ikut mempengaruhi pola pergaulan masyarakat setempat dan masyarakat yang awalnya buta huruf mulai berkembang menjadi masyarakat yang melek huruf. Dampak ekonomi yang mengikat sendi-sendi masyarakat kelurahan ubud menunjukkan bahwa pada awalnya masyarakat bermata pencaharian sebagai peladang, tani, perkebunan, tegalan dan ternak sekarang memiliki peluang dalam hal ekonomi misalnya dalam bidang perdagangan. Dampak Negatif pariwisata Kelurahan Ubud terhadap Nilai dan Norma masyarakat setempat yaitu adanya perubahan budaya yang dimiliki oleh penduduk, misalnya dalam gaya berpakaian masyarakat banyak mencontoh budaya barat dan tindak tanduk wisatawan diadopsi oleh generasi muda dan akibat interaksi dengan wisatawan menjadikan adanya pergeseran nilai. Sikap masyarakat yang mulai meninggalkan norma yang telah lama dipegang oleh adat, misalnya berbicara kepada orang tua dengan mengunakan tata bahasa yang sama dengan tata bahasa ketika berbicara denga teman. Berkurangnya sikap tenggang rasa dan menghargai di antara masyarakat pekerja yang saling berlomba dalam mengeruk keuntungan dari penjualan produk wisata, tradisi daerah yangv dimodernisasikan, penggunaan bahasa daerah yang mulai ditinggalkan dan perilaku atau tindakan lain yang bertentangan dengan budaya asli daerah