Pengaruh Co-Branding Terhadap Customer Purchase Intention dan Keputusan Pembelian (studi terhadap konsumen eskrim Wall’s Selection Oreo di Indonesia).

Ketika perkembangan perekonomian dunia semakin bergerak ke arah global dimana perekonomian difokuskan pada perluasan pasar guna mendapatkan konsumen sebanyak mungkin dan mendapatkan keuntungan yang maksimal menuntut perusahaan untuk menetapkan strategi yang dapat memperluas atau setidaknya mempertahankan posisinya dalam industri tersebut. Dalam industri kuliner, perusahaan perlu menerapkan strategi yang cukup sensitif dalam memperkirakan dan menyesuaikan selera konsumen yang notabene akan selalu berbeda pada tiap region dan selalu berubah-ubah. Namun demikian dalam industri kuliner atau lebih fokus lagi dalam industri eskrim, perusahaan tidak perlu terlalu memfokuskan diri dalam penentuan rasa, karena pada dasarnya di tiap negara dalam seluruh belahan dunia eskrim memiliki dasar rasa manis dan dingin yang menyegarkan, sehingga perusahaan perlu lebih memfokuskan diri terhadap bagaimana perusahaan menyikapi persaingan yang semakin ketat dan berat dengan inovasi produk, dimana Co-Branding merupakan salah satu strategi aliansi strategis yang mampu menjawab segala tantangan tersebut. Penelitian ini mencoba mengetahui akan bagaimana pengaruh Co-Branding terhadap Customer Purchase Intention dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatorik dengan lokasi penelitian di seluruh Indonesia pada pengkonsumsi produk eskrim Wall’s dan biskuit Oreo serta eskrim Wall’s Selection Oreo. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis Path. Tujuan dalam penelitian ini adalah guna mengetahui pengaruh CoBranding terhadap Customer Purchase Intention dan Keputusan Pembelian. CoBranding (X) merupakan variabel eksogen dalam penelitian ini, dan Customer Purchase Intention (Y1) dan Keputusan Pembelian (Y2) adalah variabel endogen. Ketepatan model hipotesis dari data penelitian ini diukur dari hubungan koefisien determinasi (R2), dengan hasil perhitungan adalah sebesar 0.7689 menerangkan bahwa kontribusi model untuk menjelaskan hubungan struktural dari ketiga variabel yang diteliti adalah sebesar 76,89%. Hasil perhitungan ini menunjukkan bahwa Co-Branding berpengaruh secara signifikan baik melalui variabel Customer Purchase Intention ataupun secara langsung terhadap variabel Keputusan Pembelian