Pengaruh Lifestyle Konsumen terhadap Perilaku Pembelian Online (Studi pada Konsumen Sportshop-Guru Online Shop)

Penelitian ini menganalisis pengaruh lifestyle konsumen, yaitu: p riceoriented lifestyle, net-oriented lifestyle , time-oriented lifestyle , dan innovative lifestyle , terhadap perilaku pembelian online pada konsumen Sportshop-guru Online Shop. Lifestyle adalah bagaimana seseorang hidup, lifestyle memengaruhi seluruh aspek dari perilaku konsumsi seseorang. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang membeli secara online pada Sportshop-guru Online Shop di sepanjang tahun 2010 hingga Februari 2011. Keseluruhan konsumen dijadikan sampel dalam penelitian ini dan analisis data menggunakan confirmatory factor analysis dengan menggunakan software LISREL dan analisis regresi dengan menggunakan software SPSS. Hasilnya menunjukkan beberapa temuan, bahwa price-oriented lifestyle, net-oriented lifestyle , dan innovative lifestyle , memengaruhi perilaku pembelian online. Namun hasil menunjukkan bahwa time-oriented lifestyle tidak berpengaruh terhadap perilaku pembelian online pada konsumen Sportshop-guru Online Shop. Perbedaan ini terjadi karena adanya pengaruh dari hal lain yang tidak berkaitan dengan kemampuan konsumen dalam memanfaatkan fasilitas internet, antara lain seperti kepercayaan untuk melakukan pembelian secara online dan kebutuhan sosial dalam melakukan pembelian secara offline