Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Sikap Konsumen dan Minat Pembelian Produk Handbag Merek Tiruan (Studi pada Konsumen Wanita di Kota Malang)

Fenomena yang ada saat ini menunjukkan bahwa meningkatnya konsumerisme masyarakat Indonesia ditandai dengan banyaknya pusat perbelanjaan dan perilaku konsumen Indonesia yang memuja produk fashion luar negeri dibandingkan dengan produk lokal sehingga adanya minat konsumen wanita untuk membeli produk handbag merek tiruan untuk mendapatkan prestige berdasarkan simbol merek. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh status konsumsi, kesadaran nilai, perbandingan kualitas-harga dan pengaruh sosial terhadap minat pembelian produk handbag merek tiruan melalui sikap konsumen pada produk tiruan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan penelitian eksplanatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen wanita di kota Malang dan diperoleh sampel berjumlah 120 konsumen wanita. Responden dalam penelitian ini adalah responden wanita yang berumur antara 17-50 tahun, responden merupakan penyuka tas/ handbag fashion dari berbagai merek, responden wanita yang sudah pernah membeli tas/ handbag tiruan bermerek atau yang berencana untuk membeli tas/ handbag dalam waktu dekat ini. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur ( path analysis ). Hasil analisis menunjukkan beberapa temuan, pertama sikap dapat memediasi pengaruh dari status konsumsi terhadap minat pembelian produk handbag merek tiruan. Kedua, sikap dapat memediasi pengaruh dari kesadaran nilai terhadap minat pembelian produk handbag merek tiruan. Ketiga, sikap dapat memediasi pengaruh dari perbandingan kualitas-harga terhadap minat pembelian produk handbag merek tiruan. Keempat, sikap dapat memediasi pengaruh dari sosial terhadap minat pembelian produk handbag merek tiruan. Terakhir, sikap berpengaruh terhadap minat pembelian produk handbag merek tiruan