Analisis Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Melanjutkan Studi pada Perguruan Tinggi (Studi pada Universitas Pasir Pangaraian-Riau)

Penelitian ini menganalisa pengaruh marketing mix terhadap keputusan mahasiswa dalam melanjutkan studi pada Universitas Pasir Pangaraian-Riau. Melalui pengujian secara parsial, ditemukan bahwa variabel produk, harga, lokasi, people, bukti fisik dan proses memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan mahasiswa, sedangkan variabel promosi tidak signifikan. Variabel harga merupakan variabel dominan terhadap keputusan mahasiswa. Hal ini dapat dilihat dari hasil koefisien determinasi parsial (r 2 ) variabel harga memiliki nilai terbesar (56,1%). Hasil penelitian yang dilakukan terhadap 104 orang responden ini menunjukkan bahwa berdasarkan pengujian dengan menggunakan model regresi linear berganda, marketing mix secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswa, dengan koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 83%