Strategi Pemasaran Politik Pasangan Calon Walikota Malang 2013 (Studi Fenomenologi Pemenangan Pasangan Moch. Anton-Sutiaji)

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap strategi pemasaran politik yang dilakukan oleh tim pemenangan pasangan calon Walikota-Wakil Walikota Malang 2013 Moch. Anton-Sutiaji dan memahami bentuk-bentuk kampanye yang dilakukan. Pasangan ini merupakan salah satu kandidat yang didukung oleh koalisi partai terkecil. Moch. Anton sebagai calon walikota yang berasal dari etnis Tionghoa, sedangkan Sutiaji berasal dari Lamongan. Namun, pasangan ini mampu meraih suara terbanyak dan menang satu putaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain fenomenologi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tim pemenangan pasangan calon Moch. Anton-Sutiaji memahami lingkungan pemasaran politik dengan baik. Dengan mengetahui kebutuhan pasar pemilih (masyarakat), memberdayakan kekuatan internal berupa organisasi-organisasi pendukung, dukungan modal yang besar (dana), kemampuan manajerial kandidat, besarnya investasi sosial (kedermawanan) yang telah dilakukan, dan program kampanye yang sesuai dengan keinginan pasar pemilih dalam bentuk wisata religi dan pemberian stimulan berupa door prize menjadi strategi yang tepat untuk memenangkan pasangan Moch. Anton-Sutiaji pada Pilkada Kota Malang 2013