Persepsi Jurnalis Terhadap Media Relations.

Hubungan antara jurnalis dan Public Relations (PR) adalah sebuah hubungan yang bersifat mutual simbiolisme (saling menguntungkan) khususnya dalam hal penyediaan informasi bagi publik. Namun berdasarkan beberapa penelitian terdahulu, ternyata harmoni kedua profesi tersebut belum tentu terjadi di lapangan, dan anggapan negatif masih berlangsung di antara kedua profesi tersebut. Kualitas praktek public relations ternyata juga berbeda antara instansi pemerintahan dan instansi swasta, seperti penelitian yang dilakukan oleh James Grunig bersama timnya terhadap 327 organisasi di tiga negara yaitu Amerika Serikat, Inggris dan Kanada. Hasil penelitian mereka menempatkan PR swasta lebih baik (lebih excellence) dibandingkan PR pemerintahan dalam melaksanakan praktek public relations, namun apakah hal tersebut juga berlaku pada kegiatan media relations?. Terdapat perbedaan orientasi antara instansi pemerintahan dengan swasta, institusi pemerintahan memiliki orientasi pada kebijakan dan pelayanan publik sedangkan instansi swasta (perusahaan) berorientasi pada bisnis atau keuntungan perusahaan. Perbedaan tersebut diprediksi berpengaruh terhadap kinerja dan pendekatan yang dipakai praktisi public relationsnya dalam melaksanakan media relations. Penelitian ini mencoba menggali informasi mengenai kualitas media relations yang dilakukan pihak PR terhadap media, membandingkan media relations yang dilakukan oleh PR pemerintahan dan PR swasta berdasarkan persepsi jurnalis. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat baik secara akademis sebagai tambahan referensi dalam pengembangan ilmu komunikasi terkait media relations antara Public Relations dan Jurnalis, maupun secara praktis dengan menjadikannya bahan evaluasi untuk meningkatkan kualitas media relations. Teori Excellence dan Teori Building Information Subsidies digunakan sebagai dasar teori dalam penelitian ini. Teori Excellence berasumsi bahwa praktisi public relations harus mengedepankan keseimbangan kepentingan antara publik dan instansi yang diwakilinya, termasuk dalam hal hak publik terhadap kecukupan informasi. Di sisi lain, Teori Building Information Subsidies berasumsi bahwa public relations memiliki fungsi sebagai penyedia informasi publik memerlukan kekuatan media massa untuk menyentuh khalayak/publik yang lebih luas. Dari pandangan kedua teori tersebut, maka menciptakan dan menjaga kualitas media relations yang baik adalah hal penting bagi praktisi public relations. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif terhadap 412 jurnalis anggota PWI Kalimantan Tengah dengan metode survei melalui kuesioner. Media relations diukur berdasarkan bagaimana pemahaman public relations terhadap karakteristik media dan kebutuhan vi media. Teknik analisis data menggunakan uji T-Test untuk membandingkan dan melihat perbedaan kualitas media relations PR pemerintahan dan PR swasta. Hasil analisis data menunjukkan adanya perbedaan namun tidak signifikan antara PR pemerintahan dan PR swasta dalam hal memahami karakteristik media, tetapi terdapat perbedaan yang signifikan antara PR pemerintahan dan PR swasta dalam hal memahami kebutuhan media. Kesimpulan menunjukkan jurnalis anggota PWI Kalimantan Tengah beranggapan bahwa media relations PR pemerintahan lebih baik dibandingkan media relations PR swasta. Telah ditemukan bahwa pendekatan yang dilakukan oleh praktisi PR Pemerintahan berupa pendekatan humanis dengan melakukan hubungan komunikasi interpersonal (keakraban) yang lebih baik terhadap para jurnalis berpengaruh positif terhadap kualitas media relations yang dibangun