Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kripik Talas Kharisma

Keripik merupakan salah satu produk makanan ringan yang banyak digemari konsumen sehingga keripik menjadi salah satu peluang bisnis menarik yang menjanjikan untung besar bagi pelakunya. Kharisma Jaya Food mencoba ikut ambil bagian dalam bisnis makanan ringan dengan produknya yaitu Kripik Talas Kharisma yang merupakan kripik umbi dan memiliki tiga rasa yaitu original, barbeque dan rumput laut, akan tetapi perasa tersebut tidak mengurangi cita rasa khas dari talas sendiri serta keripik talas ini tidak menimbulkan gatal-gatal ketika dikonsumsi. Tujuan perusahaan salah satunya yaitu mendapatkan keuntungan dari produk yang dipasarkan, sedangkan kendala yang dihadapi perusahaan salah satunya yaitu memasarkan produk yang dihasilkan perusahaan agar dapat bertahan dipasaran dan bersaing dengan produk-produk sejenis lainnya. Terdapat beberapa faktor-faktor yang mempengaruhi kegiatan pemasaran, salah satu faktor penting dalam pemasaran adalah atribut produk yang dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian produk. Atribut produk merupakan karakteristik yang menjadi citra dan persepsi bagi konsumen terhadap suatu produk, sehingga apabila karakter yang melekat pada produk tersebut baik maka akan diterima dengan baik pula oleh konsumen, sehingga atribut produk tersebut diharapkan dapat menarik minat konsumen untuk memutuskan membeli produk-produk tersebut. Kenyataannya Kharisma Jaya Food belum mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian dari Kripik Talas Kharisma. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen, dan (2) mengetahui atribut produk yang dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk Kripik Talas Kharisma yang diproduksi Kharisma Jaya Food. Metode pengumpulan data pada penelitian ini meliputi pengumpulan data primer yang dilakukan dengan cara pengamatan langsung dan wawancara kepada konsumen dengan alat bantu kuisioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan tentang variabel yang diteliti; dan pengumpulan data sekunder yang dilakukan dengan melihat pustaka yang didapatkan dari perusahaan seperti gambaran umum perusahaan. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda dengan 4 variabel bebas dalam penelitian ini 1) harga, 2) rasa, 3) kualitas, 4) kuantitas serta 1 variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis regresi, atribut produk yang terdapat pada produk Kripik Talas Kharisma secara simultan maupun parsial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Didapat nilai R2 sebesar 0,755, artinya bahwa 75,5% variabel keputusan pembelian (Y) akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya, yaitu harga (X1), rasa (X2), kualitas (X3), dan kuantitas (X4). Sedangkan sisanya 24,5% variabel keputusan pembelian akan dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil penelitian dengan menggunakan uji regresi didapatkan atribut produk yang dominan berpengaruh dalam keputusan pembelian dengan melihat koefisien beta dari masing-masing variabel atribut produk yang nilainya paling besar. Variabel atribut produk yang dominan pada penelitian ini yaitu harga. Dengan demikian perusahaan harus mempertahankan atribut yang dinilai memiliki pengaruh besar terhadap keputusan pembelian produk Kripik Talas Kharisma, serta meningkatkan variabel atribut yang kurang menarik minat konsumen dalam pembelian. Hasil penelitian mengenai atribut produk dapat digunakan untuk melihat kepuasan konsumen, menentukan strategi pemasaran, meningkatkan loyalitas konsumen, dan meningkatkan laba perusahaan