Analisis Kekuatan Merek Benih Sayuran Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Studi kasus benih merek Bintang Asia di Desa Ketawang Kecamatan Gondanglegi, Kabupaten Malang)

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis sejauhmana kekuatan merek mempengaruhi petani didalam pengambilan keputusan pembelian ulang pada produk benih hotikultura. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survai kepada 90 petani benih hortikultura, yang berada di Gondanglegi. Teknik pengambilan sampelnya dilakukan dengan snowball sampling. Data yang dikumpulkan kemudian akan dianalisis dengan analisis regresi logistik dan analisis korelasi rank spearman. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang benih, demikian pula ekuitas merek juga berkorelasi positif dengan volume pembelian petani