Pengaruh Brand Image Gunung Kelud Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Gunung Kelud Pasca Erupsi 2014 (Studi Deskriptif Pada Produk Wisata Gunung Kelud)

Konsep yang menyatakan bahwa brand image sangat penting bagi keputusan pembelian konsumen telah ada sejak tahun 1950-an. Brand image memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian merek karena melalui brand image, konsumen lebih mudah untuk menentukan pilihan merek tertentu. Brand image adalah alat ukur untuk melihat kesuksesan suatu merek. Brand image banyak mengkaji tentang brand, namun brand image dalam penelitian ini digunakan untuk mengkaji pariwisata gunung berapi yang baru saja terkena bencana erupsi yaitu Gunung Kelud. Pariwisata harus dipahami sebagai merek karena pariwisata juga harus dikelola secara strategis agar menjadi sukses. Brand image destinasi wisata dibagi menjadi dua sub variabel yang terdiri dari atribut fungsional dan atribut psikologi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 wisatawan Gunung Kelud. Teknik penarikan sampel menggunakan accidental sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier. Hasil dari penelitian ini menyatakan adanya pengaruh brand image Gunung Kelud pasca erupsi terhadap keputusan mengunjungi Gunung Kelud