Analisis Hasil Kegiatan Evaluasi Program Kampanye Di Bidang Kesehatan Yang Dilakukan Oleh Instansi Pemerintah

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kegiatan evaluasi kampanye ABAT 2014 yang dilakukan oleh tim kampanye Dinas Kesehatan Provinsi Jawa Timur. Hasil kegiatan evaluasi kampanye dihubungkan dengan empat tipe evaluasi menurut Coffman yaitu formative evaluation, process evaluation, outcome evaluation dan impact evaluation. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif deskriptif, yang berfokus pada pengumpulan data dengan menggunakan wawancara mendalam dan dokumentasi. Teknik pengumpulan informan yang digunakan adalah purpossive sampling sesuai dengan kriteria yang ditetapkan. Teknik analisis data menggunakan model Miles and Huberman. Penelitian ini juga menggunakan triangulasi metode dan triangulasi sumber untuk mevalidasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum empat tipe evaluasi telah dilaksanakan cukup baik. Namun tim kampanye juga tidak berpedoman konsep atau teori evaluasi dalam melakukan kegiatan evaluasi. Beberapa tujuan tidak dievaluasi oleh tim kampanye dengan alasan tujuan utama kampanye ini hanya untuk meningkatkan pengetahuan kaum muda. Namun dalam perhitungan hasil pengetahuan melalui pre test dan poste test, tim kampanye tidak menetapkan skala atau kategori hasil perubahan pengetahuan khalayak. Hasil analisis data juga menunjukkan bahwa konten pesan kampanye tidak sesuai khalayak sasaran dan tidak langsung pada inti kampanye. Penggunaan media kampanye juga kurang tepat sasaran. Kampanye juga hanya dilakukan satu kali di setiap tempat sasaran kampanye juga kurang efektif