Analisis Product Placement Dalam Menggambarkan Lifestyle Dalam Film Iron Man 3

Product placement bukan suatu hal yang asing lagi dalam dunia pemasaran. Product placement kini telah tersebar dan muncul hampir di setiap film dan program televisi. Product placement memberi pemasar cara-cara alternatif untuk mengekspos merek produknya melalui suatu medium untuk menerimanya. Secara umum konsep ini hampir disebut mirip dengan strategi sponsorship, namun hal yang membedakan adalah bahwa keberadaan product placement tidak menyebutkan kata ‘sponsor’ dalam tampilan film atau acara televisi yang diikutinya, karena tampil sebagai bagian dari acara di televisi maupun di dalam film tersebut (Avery & Ferraro, 2000). Disini penulis mencoba mengangkat film Iron Man 3 yang di dalamnya terdapat beragam product placement yang dipakai oleh para tokoh serta lifestyle yang terdapat di dalam film tersebut. Lifestyle atau gaya hidup mengacu kepada pola konsumsi yang merefleksikan pilihan seseorang terhadap pengalokasian pendapatannya untuk pengeluaran tetap dan relatif serta bagaimana menghabiskan uang dan waktunya, dan ini tercermin dari pola perilakunya yang menunjukkan konsep diri, grup referensi, dan kelas sosial (Solomon, 1999). Pada penelitian ini peneliti akan menggunakan metode Analisis Isi Kuantitatif. Menurut Borelson & Kerlinger dalam Kriyantono (2006), analisis isi merupakan suatu metode untuk mempelajari dan menganalisis komunikasi secara sistematik, objektif, dan kuantitatif terhadap pesan yang tampak (Wimmer & Dominick, 2000, h. 135). Analisis isi ditujukan untuk mengidentifikasi secara sistematis isi komunikasi yang tampak (manifest), dan dilakukan secara objektif, valid, reliabel, dan dapat direplikasi. Lifestyle yang dibentuk juga merupakan lifestyle yang tinggi. Hal ini didukung dari data yang didapat yaitu pada kelas sosial dari para pemeran tokoh dalam film ini berada pada upper class. gaya hidup atau lifestyle menggambarkan keseluruhan diri seseorang dalam berinteraksi dengan lingkungannya, lifestyle juga mengacu pada sikap dan nilai yang tercermin dari pola perilakunya. Lifestyle menyebabkan terbentuknya sistem status baru berdasarkan pendapatan juga pada akses informasi mengenai barang dan kualitas suatu produk. Jadi apabilia ditarik kesimpulan dari beberapa pengertian tersebut adalah gaya hidup atau lifestyle menggambarkan keseluruhan diri seseorang dalam berinteraksi dengan lingkungannya, lifestyle juga mengacu pada sikap dan nilai yang tercermin dari pola perilakunya. Lifestyle menyebabkan terbentuknya sistem status baru berdasarkan pendapatan juga pada akses informasi mengenai barang dan kualitas suatu produk