Upaya Diplomasi Publik Rusia Menampilkan Citra Rusia Melalui Penyelenggaraan Olimpiade Musim Dingin Ke Xxii Di Sochi Tahun 2014

Citra Rusia yang selama ini dipersepsikan oleh masyarakat internasional merupakan citra yang terbentuk selama Perang Dingin. Citra ini terbentuk karena konsumsi informasi terkait Rusia disediakan terutama oleh media-media barat yang bias terhadap Rusia. Rusia melancarkan diplomasi publik untuk meluruskan pandangan ini terkait tujuan mereka untuk menyampaikan citra Rusia kontemporer dan juga menyampaikan posisi Rusia dalam politik internasional untuk mendorong politik internasional yang multipolar. Dalam mengkampanyekan citra Rusia yang baru, Pemerintah Rusia memiliki beberapa kesulitan, yang pertama adalah ketidakmampuan dan lambatnya upaya pemerintah untuk merancang diplomasi publik yang tepat dalam komunikasinya terkait isu-isu penting yang kritis, seperti krisis gas di Ukraina. Kendala lain yang dihadapi adalah melekatnya pandangan negatif terhadap Rusia yang diperkuat oleh media-media populer seperti film. Pemerintah Rusia menggunakan penyelenggaraan Olimpiade Musim Dingin ke XXII di Sochi pada tahun 2014 sebagai media diplomasi publik citranya. Dalam menyempaikan citra Rusia, terdapat poin-poin penting yang terkandung dalam pengertian logo Olimpiade Musim Dingin Sochi. Pemerintah Rusia memperkuat citra positif negaranya dengan menampilkan ide-ide tentang Rusia yang modern dan berinovasi, masyarakatnya yang ramah, serta sebagai negara yang memiliki budaya beraneka ragam dan kaya akan sejarah. Pemerintah Rusia juga mendorong terciptanya pandangan positif terhadap Rusia terkait penyelenggaraan demokrasi, dan pertumbuhan perekonomian yang sehat