Pengaruh Strategi Electronic Public Relations (E-PR) Terhadap Peningkatan Brand Awareness Di Sanggar Multimedia Kediri.

CV Sanggar Multimedia merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang pelatihan komputer dan industri kreatif digital (web design, software developer, animasi dan desain grafis) dan didirikan pada tahun 2012. Dengan melihat perkembangan teknologi, Sanggar Multimedia mengembangkan sebuah divisi online untuk memperkenalkan seluruh program dan produk mereka. Sanggar multimedia sangat menyadari peranan Electronic Public Relations (E-PR) yang begitu penting dan mutlak bagi sebuah perusahaan, hal ini karena Sanggar Multimedia merupakan perusahaan yang baru berdiri pada tahun 2012 dan masih belum mempunyai brand di publik sekuat kompetitor-kompetitornya. Melalui E-PR inilah Sanggar Multimedia dapat secara terus menerus berkomunikasi secara intens dengan publiknya untuk meningkatkan brand awareness, dengan tujuan agar calon konsumen dapat lebih mengenal dan akrab dengan media online Sanggar Multimedia, sehingga Sanggar Multimedia mampu menghadapi dan bertahan di tengah persaingan yang ada dengan memperkuat brandnya. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Strategi E-PR terhadap peningkatan brand awareness Sanggar Multimedia di konsumen. Selain itu juga untuk mengetahui sejauh mana strategi E-PR berpengaruh terhadap peningkatan brand awareness Sanggar Multimedia di konsumen. Kemudian juga untuk mengetahui efektivitas strategi E-PR berpengaruh terhadap peningkatan brand awareness Sanggar Multimedia di konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Peneliti menganalisis hipotesis yang akan diuji kebenarannya dengan uji korelasional antara tiap variabel dan analisis regresi untuk mengetahui sebab akibat serta pengaruh antara sebuah variabel dengan variabel lainnya. Sampel yang diambil oleh peneliti adalah seluruh populasi yang merupakan konsumen dari Sanggar Multimedia Kediri sejumlah 233 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah total sampling. Hasil dari penelitian yang sudah dilakukan menunjukkan bahwa adanya peningkatan dalam penerapan strategi E-PR terhadap Brand Awarenes dan terdapat hubungan positif yang signifikan antara E-PR dan Brand Awareness pada perusahaan Sanggar Multimedia Kediri