Strategi Kampanye Politik Sri Rahayu untuk Peningkatan Popularitas dan Elektabilitas

Perebutan rekomendasi calonWalikota Malang dari PDIP terdapat hal yang menarik yaitu muncul persaingan dalam internal partai. Penelitian ini berusaha menggambarkan strategi kampanye politik dalam meningkatkan popularitas dan elektabilitas kandidat. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif untuk menggambarkan fenomena strategi kampanye yang dilakukan Sri Rahayu dalam meningkatkan popularitas dan elektabilitasnya dalam usahanya mendapatkan rekomendasi Cawali dari PDIP. Teknik pengumpulan data diperoleh dari wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Dalam pemilihan informan penulis menggunakan teknik purposive sampling yang terdiri dari 3 informan yang berasal dari Tim sukses Sri Rahayu. Penelitian ini menggunakan tringulasi sumber dan metode Hasil dari penelitian ini dilihat dengan cara menjabarkan kegiatan kampanye, mulai dari perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi kampanye. Survey awal menjadi acuan dalam perencanaan kampanye. Dalam pelaksanaannya kegiatan kampanye tidak berjalan secara maksimal karena terjadi pengulangan karena tidak mencapai target yang ditentukan. Dari kegiatan kampanye didapatkan strategi yang dilakukan dalam kampanye politik Sri Rahayu untuk meningkatkan popularitas dan elektabilitas yaitu kampanye door to door dan dialogis sebagai strategi utama ditambah penggunaan media untuk penyampaian pesan politik dan negative campaig