Pengaruh Rational Buying Motives Dan Emotional Buying Motives Terhadap Disonansi Kognitif Pemilik Produk Laptop

Penelitian bertujuan untuk mempelajari pengaruh Rational Buying Motives dan Emotional Buying Motives terhadap Disonansi Kognitif pemilik produk laptop. Populasi dari penelitian adalah seluruh mahasiswa FISIP Universitas Brawijaya Malang. Sampel berjumlah 110 orang yang terdiri dari mahasiswa FISIP dari semua jurusan. Teknik sampling menggunakan Purposive sampling-Non Probability. Untuk mengukur pengaruh Rational Buying Motives, Emotional Buying Motives dan Disonansi Kognitif menggunakan skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan diperoleh persamaan regresi Y = -10,524 + 0,368 X1 + 0,322 X2. Dapat disimpulkan secara simultan Rational Buying Motives dan Emotional Buying Motives memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Disonansi Kognitif pemilik produk laptop. Hal ini dapat dibuktikan dari Fhitung > Ftabel (109,805 > 3,081) pada taraf signifikasi sebesar 5% dengan sumbangan efektif sebesar 67,2 %. Secara parsial didapatkan hasil bahwa variabel Rational Buying Motives memberikan pengaruh yang lebih besar dibandingkan Emotional Buying Motives